网站上线后要盯的几件事

一句话结论：上线不是交差，是开始。头两周盯抓取与报错，第一个月盯访问路径与转化，之后把内容与链接的维护排进日程——这三段做齐，站点才真的开始工作。

一、第一周：抓取、收录与报错

上线当天就要做的三件事：提交站点地图、配好统计代码、确认表单通知能收到。前两项常有人记得，第三项容易漏——很多团队是等客户打电话来问「你们收到我的留言了吗」才发现通知没配。

接下来一周，每天花十分钟看两样东西：访问日志里的错误（404、500 分别有哪些 URL）和抓取情况（搜索引擎来了多少次、抓了哪些页面）。404 要区分两类：一类是外部链接指过来的旧地址，需要做 301；另一类是站内写错的链接，直接改掉。

还要检查移动端的实际表现。用两三台不同系统的手机打开首页、产品页和表单页，重点看三处：首屏文字有没有被按钮压住、表格能不能横向滑动、表单键盘弹起时按钮是否被遮住。这三处在电脑上看不出来，却直接影响手机用户的询盘。

一个月后，数据已经足够说明问题。这时候要看的不是「有多少访问」，而是访客怎么走：从哪个入口进来、看了几页、在哪一页离开。常见的两个发现是：产品页访问量很高但跳失也高（页面信息不完整），以及联系页访问量极低（入口埋得太深）。

转化环节要单独拆出来看。表单提交、电话点击、微信复制，这三种动作分别有多少次？如果某个动作几乎为零，先确认那个入口是不是可点、在移动端是否显眼，而不是急着改文案。

还有一个容易忽略的检查项：搜索词报告。看看用户实际用什么词找到你，与当初的词表对不对得上。搜出来的词往往比策划时想的更口语化，这些就是下一篇内容的选题。

把这三类数据放进同一张周报里：访问路径、转化动作、搜索词。每周只看一次，看三周就能发现规律。这里要忍住一个冲动——不要在第一个月就大改模板或首页。数据量还小的时候，改动的收益无法衡量，反而会打乱你正在观察的基线。

如果发现某项数据明显异常（比如某天表单提交为 0），优先查技术原因而不是内容原因：通知是否被邮箱拦了、表单接口是不是报错了、统计代码有没有被浏览器插件挡掉。这类排查十几分钟就能出结论，比重新写一版文案快得多。

维护不等于「想起来就改」。建议固定两个节奏：每周发布 1–2 篇内容（延续上线前的内容储备方向），每月做一次站内检查——死链、失效图片、空栏目、参数缺失的页面，逐项列出来处理。

内容与链接要互相喂。新发布的文章链到对应产品页；产品页底部挂上相关的文章与案例。这么做的目的不是为了「内链数量」，而是让访客能在两三次点击内找到他想要的信息，同时让搜索引擎知道哪些页面是重点。

旧内容的更新同样重要。每季度挑 3–5 篇访问量靠前的文章回看一遍：数据是否过期、是否补了新的例子、结尾的出口是否还合适。改老文章的性价比常高于写新文章——它已经有点排名，稍微补强就能往上走。

还有一个常被忽略的位置：栏目列表页。它既是给访客看的目录，也是搜索引擎进入内页的主要入口。如果列表只显示标题、没有摘要，访客很难判断该点哪一条；建议每条带一行 30 字左右的说明，并保持「按时间倒序」的稳定排序，别让新旧内容混在一起。

占位内容一直没换。图片还是设计稿里的示例图，文案写着「这里是产品介绍」。这类问题通常在验收时被漏掉，上线后拖了几个月。建议上线一周内做一次「找茬」：打开每个页面，专门找占位字样和灰色方块。

表单通知发到个人邮箱。负责人的私人邮箱一旦换人，线索就断。规范做法是用统一的业务邮箱或企业微信，并让至少两个人能收到通知。

老域名与老链接没人管。改版前的页面若没做 301，排名会白白丢掉。上线第一周就把旧 URL 清单过一遍，能对应的做 301，确实没内容的给出明确落点，而不是留一堆 404。

没有备份与恢复流程。越小的站点越容易忽视这件事。至少做到每周自动备份数据库与站点文件，并有一个人知道怎么恢复——真要出事时，能省下的不是时间，是业务。

维护怕「靠记性」。这里给一份可直接照抄的清单，按频率分四档：