搜索的新时代正在演变，且这一变化发生得非常快。
当你向谷歌提出问题时，你经常会得到一个由人工智能生成的答案（而不仅仅是一个需要探索的网站列表）。
这一转变为营销人员创造了新的现实。为了保持竞争力，你的品牌需要出现在人工智能生成的答案中，而不仅仅是在传统的搜索结果中。
这就是生成式引擎优化（GEO）发挥作用的地方。
什么是生成式引擎优化（GEO）？
GEO 是一种优化内容以出现在像 ChatGPT、谷歌、Perplexity、Claude 等人工智能驱动的搜索引擎生成的回应中的做法。
与其仅仅关注传统的搜索引擎排名（像 SEO 那样），GEO 关注的是确保你的内容成为用户提问时人工智能系统提供的答案的一部分。
下面是一个例子。
当我问 Perplexity 谁提供了最佳的 VPN 服务时，聊天机器人从互联网上的多个来源获取信息，并将其综合成一个全面的答案。
关键的区别在于，你的内容不一定是竞争成为顶级结果——它是竞争成为答案本身的一部分。
为什么 GEO 很重要？
人工智能驱动的搜索正在爆发式地增加其受欢迎程度。
ChatGPT 以前所未有的速度达到 1 亿用户。谷歌的 AI 概述现在每月为数十亿次搜索提供服务。人们越来越多地转向 AI 助手来获取产品推荐、研究帮助等一切信息。
就像优秀的销售人员一样，这些 AI 助手可以影响购买决策。如果 AI 生成的答案提到了你的品牌或产品，你会立即被纳入考虑范围之内。如果没有被提及，你可能甚至看不到它。
以下是投资 GEO 的其他几点益处：
- 你可以在不花费广告费的情况下获得有机可见度
- 你可以将高质量的流量引导回你的网站
- 你的品牌可以 24 小时不间断地被推广
- 你的品牌在你的行业中变得更加可信
既然有这么多益处，你可能会认为 GEO 需要完全新的技能和策略。但实际情况更有趣。
GEO 和 SEO 之间有着密切的联系
使你在搜索排名中可见的策略基本上是同一套，也是使你在 AI 回答中被提及的策略。
传统的 SEO 关注的是创建高质量的内容、使其可以被搜索引擎访问，并建立后向链接。
GEO 基于同样的基础构建。
如果你持续发表围绕品牌相关主题的内容，使其易于访问和理解，并在网络上获得可信的引用，你已经在做 GEO——至少在一定程度上——无论你是否意识到这一点。
试想一下：AI 助手也希望为用户提供有帮助、准确的信息。而他们从与 SEO 为焦点的内容相同的互联网上获取这种信息。你的品牌与你关心的主题相关联的程度越高，它被引用在 AI 生成的答案中的可能性就越大（一般而言）。
如果你这些年一直在做扎实的 SEO，你已经在很大程度上具备了 GEO 的能力。基础并没有真正改变。
但还有哪些是 GEO 特有的策略呢？
我认为，尤其是在我们更好地理解人工智能系统如何检索、解释和综合信息时，一些有趣的策略将会出现在针对 AI 系统的优化中。GEO 的研究仍然处于初期阶段。
根据我们目前掌握的信息，有几种特定的方式 AI 系统可能会表现出不同的行为：
- 未链接的品牌提及似乎具有更大的重量。 AI 系统可能会给予未链接的品牌提及更多的重量。这是一件大事，因为即使在网络上的随意提及你的品牌，也可能会提高你的 AI 可见度。
- 包含引语和统计数据的内容在 AI 助手中表现良好。 一项研究分析了 10,000 个真实世界的查询，发现包含引语和统计数据的页面在 AI 回答中的可见度比没有这些内容的页面高出 30-40%。
- 服务器端渲染可能对 AI 可见度很重要。 至少目前，许多 AI 爬虫似乎很难执行 JavaScript，所以如果你的内容严重依赖于客户端渲染，它可能会被忽略，因此无法被 AI 工具索引、处理或纳入生成的答案中。
- 新鲜内容可能会受到 AI 工具的青睐。 这很直接：AI 工具希望提供最新的信息。
- 维基百科的存在可能会提高你的 AI 可见度。 由于维基百科似乎占据了大部分 AI 训练数据，你的品牌在维基百科上有一个准确的条目，可能会增加被 AI 回答提及的可能性。这不是一个保证，但值得考虑。
- 用户生成内容平台似乎会影响生成式引擎的可见度。 允许用户生成内容（UGC）的平台——Reddit、YouTube、Facebook 等——似乎在生成式引擎中具有高曝光度。因此，在这些平台上建立品牌存在可能成为 GEO 的一个重要因素。
目前我们所了解的“知识”在很大程度上基于有根据的猜测。我们仍然处于 GEO 的初期阶段。还有很多东西需要我们去了解。
营销人员需要的思维转变
为了在人工智能领域取得成功，请重新定位你的 SEO 思维方式。虽然很多旧的最佳实践仍然相关，但即将到来的新研究无疑会影响我们在未来几个月内对 GEO 的方法。
在过去的几十年中，营销人员一直在为点击量、排名和 SERP 特性进行优化。但是，生成式引擎不同——它们直接给出答案。这可能会显著改变人们发现和消费在线内容的方式。
在这个新时代，可见度往往意味着出现在答案本身之中。因此，你需要开始跟踪你的内容被 AI 作为来源实际拉取的频率。
要跟踪你的 AI 可见度，可以尝试使用Semrush的 AI 工具包。它可以帮助你监测你的可见度在 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等工具中。
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