竞争洞察（或竞争对手情报）是关于竞争对手企业的信息，可以帮助您为自己的业务做出更好的决策。要获取竞争情报，需要手动分析其他企业在您所在行业的活动、计划和结果。或者使用专门的工具。
让我们探索九个关键竞争情报和如何获取它们：
1. 各种指标的市场份额
计算您行业中每家公司的市场份额。这可以让您将每家企业的业绩置于合适的视角并确定您最大的威胁。
但是不要仅仅关注收入份额。看看哪些公司根据相关行业指标（如销售单位、每月活跃用户、网站流量）占据主导地位。
- 销售单位
- 每月活跃用户
- 网站流量
这样，您就可以弄清楚哪些因素帮助公司在不同领域取得成功。
假设您想要评估您和您的竞争对手的网站流量份额。
使用 Semrush 的流量和市场工具包 – 市场概览仪表盘，您可以快速了解您所在行业的网站流量如何在各个域名之间分配。
仪表盘将分析您域名和多达 99 个竞争对手域名的流量。
在“增长象限”部分，您可以看到您和您的对手在竞争格局中的位置。
向下滚动到“市场参与者”部分，查看每家公司的市场流量份额。
2. 流量获取渠道
了解竞争对手从哪里获取网站流量，可以帮助您确定自己可能缺乏的流量获取渠道和表现不佳的领域。
转到流量和市场工具包中的“流量概览”仪表盘，以查看哪些渠道在您所在的市场中带来了最多的流量。
您可以选择多达五个域名进行比较。分析您的最大对手。
以下是主要流量获取渠道的详细信息，以及改进每个渠道表现的策略：
虽然“流量概览”仪表盘提供了高层次的视角，但 Semrush 还为每个流量渠道提供了专用仪表盘。
例如，“AI 流量”仪表盘显示了诸如 ChatGPT、Gemini 和 Copilot 等工具如何将流量发送到竞争对手的网站。
您可以使用此仪表盘（和其他仪表盘）来标准化可见性、识别新兴趋势，并在 AI 为先的时代中完善策略以保持竞争力。
3. 社交媒体存在感
如果您的竞争对手在您尚未存在的社交媒体平台上，那么您可能会错过有价值的覆盖范围和参与度。
大多数企业在其网站页脚中链接到其社交媒体个人资料。因此，您可以手动检查他们正在使用哪些平台。
但是，您可以使用流量和市场工具包中的仪表盘来快速了解信息。
例如，在“有机社交”仪表盘中，您可以分别查看您的竞争对手，以查看哪些社交媒体平台向您选择的域名发送最多流量。
例如，snapchat.com、youtube.com 和 pinterest.com 是向 nike.com 发送流量的顶级平台。
以下是有关所涵盖的平台的简要概述：
| 这是一个在线社区/论坛的集合。在 Reddit 上进行营销可能会比较棘手，但它是接触细分受众的好方法。 | |
| 这是一个图像和视频分享平台。对于时尚、室内设计等品牌来说它尤其适用。 | |
| YouTube | 这是一个视频分享平台，具有流行的搜索功能。您可以使用 YouTube SEO 技术来增加内容的覆盖范围。 |
| 这是一个允许您发布图像、视频和链接的虚拟公告板。您可以使用 Pinterest 趋势工具来找到热门话题。 | |
| 这是一个适合本地企业的社交网络。请阅读有关 Facebook 商业经理的信息，以帮助您入门。 | |
| X （以前称为 Twitter） | 这是一个常用于营销和客户服务的微博平台。 |
| 其他 | 此类别涵盖了其他社交平台，如 TikTok 和 Snapchat |
要了解更多竞争情报，请使用 Semrush Social 中的社交跟踪工具。
您可以查看哪些竞争对手的帖子在 Facebook、X、Instagram、YouTube 和 Pinterest 上获得最多的互动。
并比较选定的受众、活动和互动指标。
然后，使用从评估竞争对手的表现中获得的灵感和洞察力来指导您自己的社交内容策略。
4. 产品和服务产品线
分析竞争对手的产品和服务可以帮助您确定潜在的创新领域，并确定如何区分您的产品线。
您可以关注质量、定价和功能等方面的元素。
假设您拥有一个瑜伽服装品牌。
您可能会发现没有您的任何竞争对手使用与您相同的高质量材料。因此，您决定在营销资料中关注这一独特的销售点（USP）。
您可能还会发现其中一位竞争对手提供了许多颜色选项。因此，您受到启发，扩大了您自己的颜色选择范围。
5. 目标受众
要了解您的竞争对手正在追求哪些目标受众，这样您就可以确保不会错过任何重要的细分市场。
您还可以寻找整个市场中的空白，并尝试填补它们。
竞争对手的网站可以提供有关正在针对的对象以及如何针对他们的洞察力。
例如，Slack 为各个部门和行业创建了专门的登陆页面。每个页面都关注不同的产品优势。
公司还为不同的目标受众创作内容。
可用资源的数量表明该细分市场对品牌的重要性，而内容本身则提供了有关 Slack 个人化策略的洞察力。
我们还可以从 Slack 的成功故事中了解其客户信息。
如果您想追求同类客户，可以使用这些故事来为您的买家画像收集有用的信息（例如有关他们的痛点的细节）。
要了解哪些受众实际访问竞争对手的网站，请使用 Semrush 的流量和市场工具包 – 受众重叠和人口统计仪表盘。
只需输入最多五个竞争对手的域名，即可查看以下内容的细分:
- 人群统计：年龄、性别和国家
- 受众重叠：共享流量、共同兴趣和跨站点行为
在受众重叠仪表盘中，您可以看到每个品牌最常访问的域名。
这些可能是很好的内容宣传或广告宣传场所。
6. 热门网页
分析竞争对手最常访问的网页有助于您了解在您的领域中哪些产品、服务和内容类型最受欢迎。
要开始，请将竞争对手的域名输入 Semrush 的流量和市场工具包。
然后，前往“顶级页面”仪表盘。选择您感兴趣的时间范围和位置。
