对于出版商来说 SEO 是什么？为什么它如此重要？
对于出版商来说，搜索引擎优化 (SEO) 是改进在线出版物以使其在搜索引擎和 AI 工具结果中更显眼的过程——尽管出现在 AI 工具中通常被称为生成引擎优化 (GEO)。
出版商可以使用 SEO 来更好地吸引流量并创造收入——特别是如果他们依靠广告收入来盈利。
下面说明了 SEO 如何以切实的方式改善发布商的结果：
假设某个发布商展示了一则宣传广告，要求广告商为每 1,000 次观看支付一定金额。
也许出版商目前通过投放这样的广告每天可以赚取大约 5,000 美元。
如果发布商实施新的 SEO 策略，从搜索结果中产生更多的流量，它可能会获得更多的广告浏览量和收入。
5 个出版 SEO 挑战及其克服方法
以下是出版商实施 SEO 时面临的五大挑战，以及克服这些挑战的技巧。
1. 人工智能工具正在减少网站流量
人工智能工具，例如 ChatGPT 和 Google 的 AI Overviews 和 AI Mode，可以减少发布商的自然流量（非付费流量）。因为这些工具直接向用户提供信息，通常无需访问源网站。
以“如何练出健美手臂”的谷歌搜索引擎结果页面 (SERP) 为例。它有一个 AI 概览，其中包含详细的答案，将所有自然搜索结果推到下方，使其不再可见。
答案中引用了出版商的资料，但引用很隐晦，很容易被忽略。而且AI概览在SERP上占据了很大的空间。
ChatGPT 和 AI 模式往往会提供更多细节，并允许用户提出后续问题。
如果用户对这些信息感到满意，他们可能不需要访问引用的出版物来寻找答案。当人工智能工具以这种方式引用出版商的内容时，出版商可能会看到大量的展示量，但进入其网站的点击量却会减少。
想要第一手证据吗？
这是一份 Google Search Console 报告，其中显示了我管理的发布商网站的搜索结果的展示次数和点击次数：
展示次数和点击次数图表过去密切相关。但从 2025 年 4 月开始，它们开始出现明显分歧。这与 Google 开始推出 AI 模式的时间相吻合。
SEO人员将这种高展示量和相对低点击量的现象称为“大脱钩”。你可以采取以下步骤来克服它：
- 涵盖您熟悉的主题。一旦人们熟悉并信任您的品牌，他们可能会从您的出版物中进行品牌搜索，甚至直接访问您的网站，而不是使用 Google 或其他 AI 工具进行泛泛搜索。
- 发布原创研究，例如调查和研究。如果人工智能工具引用了您的研究，想要了解更多信息的用户可能会点击阅读您的完整报告。
2. 爬虫程序难以应对频繁的内容更新
谷歌和人工智能工具的网络爬虫可能难以跟上每天发布大量新内容的网站，这可能会延迟这些页面在搜索结果和人工智能响应中显示的速度。
解决办法？
将爬虫引导至您希望用户找到的页面（例如，包含广告和联盟链接的最新内容）。并使其远离不太重要的页面，例如旧文章和隐私政策。
以下是一些帮助爬虫优先处理最重要内容的策略：
- 创建合理的网站结构。按层级组织菜单和文章，方便导航。按主题和子主题对内容进行分类，打造人机皆可理解的网站架构。
- 优化元标签。元标签是网站 HTML 的一部分，包括元描述和标题标签。它们指示页面的相关性，您可以通过添加目标关键词等方式进行优化。
- 优化您的站点地图。定期更新您的站点地图，以帮助相关爬虫索引您最重要的页面和文章。查看此 XML 站点地图，了解站点地图文件的示例。
- 使用robots.txt 文件。在 robots.txt 文件（包含爬虫指令的文本文件）中添加“disallow”命令，以便爬虫专注于最重要的页面。
即使您已遵循这些提示，最好还是使用 Semrush 站点审核工具中的“可爬行性”报告检查 Google 是否可以访问您的内容。
它会向您显示可能导致 Google 无法查找和/或索引您网站上重要内容的问题。而且，由于我们知道某些 AI 工具依赖于 Google 的索引，因此这也会对您在这些工具中的可见性产生影响。
3. 爬虫无法发现付费内容
Google 和 AI 平台的爬虫无法发现付费墙内容，这会阻止内容显示在搜索结果和 AI 答案中。
为了克服这一挑战，请使用 Google 灵活的抽样指南，使部分付费墙页面可被发现，同时保持内容保护。
灵活抽样是指允许订阅者（和机器人）探索你的部分内容。一些模型如下：
- 引入：提供部分内容（例如前三分之一），并要求订阅才能查看其余内容
- 计量：提供文章配额（例如，每月允许读者阅读几篇文章），并要求订阅其他文章
这是计量的一个例子：
并使用结构化数据（也称为模式标记）来清楚地标记付费墙内容。
首先，在页面的付费墙部分周围添加 HTML 类名。Google 提供了以下示例：
此内容不在付费墙内，所有人都可以看到。
此内容位于付费墙内，需要订阅或注册。
然后，添加 NewsArticle 结构化数据以表明页面内容位于付费墙后面：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://example.org/article"
},
(...)
"isAccessibleForFree": "False",
"hasPart": {
"@type": "WebPageElement",
"isAccessibleForFree": "False",
"cssSelector": ".paywall"
}
}
4. 跟踪像素可能会降低页面速度
错误使用跟踪访问和转化的像素可能会降低页面速度并导致您的页面失去搜索可见性。
通过以下方式最大限度地减少跟踪像素对页面速度的影响：
- 限制像素使用：在页面上添加的代码越多，页面加载速度可能会越慢。请优先考虑必要的像素（例如转化像素）。不要在不需要跟踪的页面上添加像素。
- 使用异步代码：这允许您的页面同时加载内容和跟踪像素代码
- 跟踪更改的影响：添加或更新像素后，将受影响页面的 URL 输入 Google 的 PageSpeed Insights 工具中，检查影响
5. 高度相似的页面可能会影响性能
多个页面关注相同的关键词会迫使它们竞争，并可能导致这些页面的排名较低——这称为关键词蚕食。
对于大规模创建类似主题的多个内容的发布商来说，关键词蚕食现象很难避免。不过，您可以使用 Semrush 的位置跟踪工具来查找出现关键词蚕食的页面，从而解决这个问题。
首先，设置您的项目，然后转到“ Cannibalization ”选项卡。
在报告顶部，您将看到：
- 受影响关键词的数量：有多个页面排名进入前 100 名的关键词
- 同类页面数量：与一个或多个其他 URL 共享前 100 个关键字排名的 URL
然后，向下滚动到“蚕食”部分。点击“关键词”即可查看受影响关键词的列表。
点击任意关键词的向下箭头，即可查看与其竞争的 URL。以及每个页面针对该关键词的排名（以最新日期为准）。
然后，通过以下方式解决蚕食问题：
- 将内容相似的页面合并为一个综合页面，并将其他页面重定向到主页面。
- 编辑您的页面以关注不同的子主题
在为现有页面创建新内容之前，映射您的关键字并检查是否与现有页面的目标关键字重叠，也可以防止出现关键字蚕食问题。
给出版商的9个SEO技巧
以下是九个 SEO（和 GEO）技巧，可帮助发布商提高知名度并提高转化率：
1. 为读者创造优质内容
创建可靠的内容，吸引读者分享、链接和返回您的网站，这比为搜索引擎或人工智能平台算法编写的内容更能提高您的知名度和流量。
谷歌强调了这一点：
“Google 的自动排名系统旨在提供有用、可靠的信息，这些信息主要是为了造福人们，而不是为了在搜索结果中获得搜索引擎排名。”
请执行以下操作来创建引起读者共鸣的优质内容：
- 确保您的内容符合搜索意图（即搜索背后的动机）。例如，如果用户正在寻找墨西哥的旅游景点，请创建一篇推荐墨西哥旅游目的地的文章，而不是讨论该国的历史。
- 添加原创见解和研究。采访专家，用多年经验积累的洞见丰富您的内容。或者，进行调查并提供数据来支持您的观点。这些补充内容对于在人工智能平台上提升知名度尤其有用。
- 避免关键词堆砌，即重复且不自然地使用关键词。这种做法不仅难以理解内容，还会显得像垃圾内容。
2. 进行关键词研究
进行关键词研究，发现目标读者在搜索引擎和人工智能工具中输入的短语，这样您就可以为您的利基市场创建相关内容。
Semrush 的关键字魔术工具可以向您显示值得报道的主题的相关搜索词。
在关键字魔术工具中输入您的目标主题和域，选择您的目标位置，然后单击“搜索”。
您将看到基于初始短语的关键字建议，以及以下信息：
- 意图：关键字的搜索意图
- 量：关键词在 Google 上的平均月搜索量。搜索量较高的关键词可以带来更多流量，但竞争也更激烈。
- 个人关键词难度 (PKD %)：您的网站在该关键词排名前十的概率百分比。分数越低，概率越高。
- 潜在流量（Pot. Traffic）：通过对关键词进行高排名可以获得多少流量
您还可以点击左侧的主题，按子主题进行筛选，并选择最适合您内容策略的关键词。或者使用顶部的筛选器，仅显示符合特定条件的术语。
例如，如果您打算发布包含联盟链接的文章，那么以商业意图为目标的关键词可能是理想的选择。因为读者可能会点击这些链接购买您在内容中推广的商品。
您还可以选择 PKD % 较低的关键字，因为这些关键字可能更容易排名。
要专门研究用户在 AI 工具中输入的提示，请使用 Semrush 的“可见性概览”工具。它能让你轻松找到相关的提示，这些提示会生成与你的竞争对手相关的回复，而不是与你相关的回复。
3. 保持内容新鲜
保持内容新鲜（即更新且相关），以便其在与新闻相关和其他时间敏感的搜索查询中具有高度可见性。
需要内容新鲜度的查询示例包括：
- “热门表情包”——搜索者正在寻找最新的热门表情包
- “nfl results”——搜索者希望获得最新的国家橄榄球联盟 (NFL) 结果
- “火车抛锚”——如果搜索者所在的城市刚刚发生火车事故
- “Blackpink 演唱会日期 2026”——搜索者希望查找 2026 年 Blackpink 演唱会的日期
搜索这些查询的人想要获得最新、最及时的信息。因此，搜索引擎算法会优先对提供这些信息的内容进行排名。
此外，人工智能工具在响应提示时往往会突出显示最新内容。即使对于没有明确要求提供最新信息的查询也是如此。
通过以下方式保持内容新鲜：
- 使用社交媒体监控工具密切关注您所在领域的讨论。这样，您就能了解最新动态，并可以更新您的页面或创建新页面来报道这些动态。
- 根据最新动态更新您的网页。例如，法律变更后，信息可能会变得不准确。请尽快更新所有包含该法律引用的网页。
- 定期审核网页，发现表现不佳的内容。审核网站可以发现哪些网页的表现开始下滑。使用更新的信息更新这些网页可以提高网站的曝光度。
4. 针对 Google 新闻进行优化
优化您的内容以使其显示在 Google 新闻上，Google 新闻为用户提供来自不同出版商的新闻文章提要，并根据用户的偏好主题进行个性化设置。
Google 使用以下因素对 Google 新闻中发布商的内容进行排名：
- 与新闻主题的相关性
- 权威
- 新鲜
因此，请相应地优化您的内容。例如，您可以：
- 研究与您想要报道的新闻主题相关的关键词，然后将这些关键词添加到您的内容中
- 相关事件发生后立即发布您的内容
然后，通过“Google 新闻表现”报告，在 Google Search Console 中跟踪您的内容在 Google 新闻中的表现。
5. 使用结构化数据
使用结构化数据，以便 Google 和 AI 工具更好地理解您的内容。Google 甚至可以使用结构化数据来创建更引人注目、更易于点击的搜索列表。
与发布商相关的结构化数据类型包括：
- 文章
- 新闻文章
- 审查
- 视频
- 可说
例如，下面显示的产品评论使用“评论”结构化数据在 SERP 上显示评论者的姓名和评分：
Google 的结构化数据标记助手可以轻松生成结构化数据。
首先，从列表中选择适当的数据类型。
输入要应用标记的页面的 URL 或粘贴 HTML。然后选择“开始标记”。
通过突出显示页面元素并选择相应的数据点来标记它们。
您还可以通过单击屏幕右下角的“添加缺失的标签”按钮手动标记页面上的项目。
完成项目标记后，点击屏幕右上角的“创建 HTML ”按钮以生成结构化数据。
复制生成的结构化数据。然后，转到您的内容管理系统 (CMS) 或其他网站平台，并将结构化数据粘贴到您网页的
部分。
最后，使用站点审核的“标记”报告检查您是否已正确实施结构化数据。
它会向您显示哪些页面具有结构化数据以及是否有任何标记无效。
6.优化你的图像
优化您的图像，以便您的页面加载更快，并且更容易被搜索引擎和人工智能工具理解。
以下是一些图像优化方法：
- 压缩图片（即减小文件大小）以提高加载速度。在文件大小和图片质量之间找到一个良好的平衡点。
- 在您的网站上设置延迟加载，以便图像仅在出现在屏幕上时加载，这可以帮助您的页面加载速度更快
- 为您的图片添加替代文本（通常称为 alt 文本），以帮助搜索引擎和 AI 工具理解它们。请确保您的替代文本描述简洁，并在适当的位置添加相关关键字。
7. 添加内部链接
添加内部链接（连接同一站点内页面的链接）以分配排名权限、引导爬虫并帮助传达页面之间的关系。
要查找权威页面和孤立页面（即没有内部链接指向的页面），请使用 Semrush 的站点审核。
在工具中创建一个项目。在“概览”选项卡上，点击“内部链接”报告下的“查看详情”。
报告的“传递最多内部 LinkRank 的页面”部分显示了具有最高权限的页面：
“内部链接问题”部分显示没有或只有一个内部链接的页面数量。
单击“孤立的站点地图页面”或“只有一个内部链接的页面”旁边的“ # 个问题”以查看这些页面的相应列表。
将您权威页面的链接添加到这些页面。
8. 建立反向链接
从权威网站获取反向链接（从其他网站到您的网站的链接）可以增加引荐流量，并向 Google 发出信号，表明它可以信任您的内容，从而可以提高排名。
以下是发布商网站上的反向链接示例：
有新闻价值的故事和深度专题自然会吸引分享。因此，您可以轻松获得反向链接。
您还可以与其他出版物、网红或品牌合作发布内容。或者鼓励他们链接到您创建的内容。
或者，使用 Semrush 的反向链接分析工具查看链接到您竞争对手的网站。因为您或许可以说服这些网站链接到您。
在反向链接分析中输入竞争对手的网址，然后单击“分析”。
单击工具顶部的“索引页面”选项卡。
您将看到您输入的竞争对手的哪些页面拥有最多的引荐域名。浏览此列表并查看实际内容，找到合适的替代页面。
一旦找到与您网站上的内容匹配的页面，请单击该页面旁边的“域”列中的相应数字。
然后，你会看到一个链接到竞争对手页面的网站列表，你可以联系这些网站。当你看到这些网站时，解释一下为什么你的内容更好，并要求他们链接到你的页面。
9. 使用规范标签
使用规范标签（表示页面主要版本的 HTML）来帮助网络爬虫索引并将排名能力归因于您想要作为主页的页面 URL。
规范标签是如下所示的 HTML：
如果您的出版物由于过滤、标签或存档而具有参数化的 URL，则使用规范标签非常重要。
例如，这里有两个指向同一篇文章的 URL：
- “ 是该页面的官方网址
- “包含识别读者来自哪里的参数
将所有排名权重都指向官方网址（而不是参数化的网址）会更有用。因此，出版物可以添加指向官方网址的规范标签。
您的 CMS 应该提供设置规范 URL 的选项。
例如，您可以在 WordPress 网站上使用 Yoast SEO 插件自动向您的页面添加规范标签。
利用出版商的 SEO 提升读者数量和收入
通过投资 SEO 和 GEO 工具来实施上述技巧，从而通过搜索引擎提高读者数量和收入。
Semrush 提供了一系列选项，其中包括一个专用工具包，用于提高您在 AI 平台中的可见性。
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