什么是搜索份额？
搜索份额是指某一品牌在其所属类别（例如行业、市场或领域）中所有品牌的搜索查询总量中的百分比。
它是企业衡量自身品牌知名度与竞争对手相比的有力工具。如果您的搜索份额高，说明您的品牌知名度可能也很高。您可以利用这种知名度来吸引更多客户。
搜索份额、发声份额和市场份额的区别
搜索份额、发声份额和市场份额（通常被称为市场占有率）都反映了品牌知名度，但从不同的角度来看。如下所示：
- 搜索份额 是指某一品牌在其所属类别中所有品牌的搜索查询总量中的比例
- 发声份额 是指某一品牌在特定的营销渠道（如有机搜索或社交媒体广告）中相对于竞争对手的可见度比例
- 市场份额 是指某一品牌在市场中所有销售总量中的销售比例
如何计算搜索份额
以下是计算搜索份额（以百分比表示）的方法：
搜索份额 = （品牌被搜索的次数 / 所有品牌被搜索的次数） x 100
假设我们有以下搜索查询量：
- 品牌A：120,000
- 品牌B：90,000
- 品牌C：50,000
- 品牌D：75,000
品牌A的搜索份额为120,000 / (120,000 + 90,000 + 50,000 + 75,000) x 100 = 约36%。
搜索份额为什么重要
搜索份额很重要，因为它可以帮助您衡量品牌知名度以及潜在客户购买您的产品或服务的可能性。
人们无法在Google上搜索（或从一个他们不知道存在的品牌购买），或者即使他们知道这个品牌，但这个品牌不在他们的脑海中。
“搜索份额是衡量品牌相关性和发展势头最有意义的指标之一”，SSinvent的CEO和创始人Rodrigo Cesar说。
“它不仅仅衡量有多少人在您的类别中搜索，还衡量有多少人特意搜索您。从泛型搜索转移到品牌搜索的这种转变告诉我，这个品牌正在穿透噪音。”
如何衡量您的搜索份额
使用以下搜索份额工具来衡量您的搜索份额。
在使用这些工具时，请仅考虑您要与其比较搜索份额的竞争对手。
Google Trends
Google Trends是一个用于跟踪搜索量趋势的工具，包括你的品牌与其他品牌相比的搜索情况随时间的变化。
进入该工具并输入你的品牌名称。使用右上角的下拉菜单选择你要查看结果的国家。
然后，单击“探索”。
选择“+比较”来输入一个竞争对手的品牌名称，然后选择“Enter”或在键盘上按“回车”。
为所有其他竞争对手重复此过程。
接下来，使用过滤器设置：
- 时间范围 来衡量搜索份额
- 搜索查询来源，如网络搜索或图像搜索
Google Trends图表将在您调整这些过滤器时自动更新。
将光标悬停在图表的任何部分上，以查看每个品牌在该时间范围内的整体搜索兴趣情况。
虽然显示的值不是搜索量或发声量的确切表示，但它们可以帮助您确定哪个品牌在相对于其他品牌的搜索量中更受欢迎。
更高的值更好，因为：
- 100的值显示输入的术语的搜索峰值
- 0的值意味着搜索量太低，无法为Google Trends计算有意义的值
将Google Trends URL保存在浏览器的地址栏中作为书签，以便随时查看最新的图表数据。
关键词概览
使用关键词概览工具根据特定的月度搜索量数据来获取对您的搜索份额的更精确的衡量。
启动该工具，输入您的品牌名称和竞争对手的品牌名称，选择要分析的位置，然后单击“搜索”。
生成的报告的“体积”列显示每个品牌在过去12个月内的平均月度搜索量：
在本例中，Insta360的搜索份额为110,000 / (246,000 + 201,000 + 110,000 + 2,900) x 100 = 约20%。
4种提高搜索份额的方法
使用以下四种有价值的策略来提高您的搜索份额：
1. 创建相关内容
创建针对您领域内非品牌搜索的搜索引擎优化内容，可以增加您在用户的可见度，并将流量引导到您的品牌网站。在用户熟悉您的品牌后，他们更有可能稍后搜索您。
SEO机构SSinvent采取此步骤来提高Kopelman Hair Restoration的搜索份额。
“我们创建了针对特定搜索的页面，如‘非洲美国人纽约市头发移植’”，塞萨尔分享说。
SSinvent努力的结果是：
在10个月内，“dr kopelman”和相关的品牌关键词的搜索量几乎翻倍。
该诊所在纽约市和佛罗里达州南部的搜索份额也从几乎7％增加到超过8％。
“这是一个拥挤的市场，如纽约市，具有很大意义的跳跃”，塞萨尔补充说。
2. 利用环绕式SEO
利用环绕式SEO来帮助用户在相关搜索结果的顶级内容中遇到您的品牌，无论他们访问哪个结果，从而增加品牌知名度和用户在未来搜索您的品牌的可能性。
这是一种Szymaniak Digital提升英国领先的电商运动服品牌搜索份额的技术。
“我们确保我们的客户出现在多个高权威列表和‘最佳’页面中，如‘最佳跑步鞋’和‘经济实惠的健身服’等类别级别的搜索词”，Szymaniak Digital SEO咨询公司的企业SEO顾问Konrad Szymaniak分享说。
发生了以下事情：
在12个月内，运动服品牌的搜索份额从18％增长到32％。
3. 提高本地SEO
为了让位于您业务地区的用户能够在搜索中找到相关信息，您可以优化您的网站以适应本地搜索，从而在未来提高品牌搜索量。
需要证据证明这种做法的有效性吗？
请看Comrade Digital Marketing Agency通过以下方式提高印第安纳州Stracci Law Group本地SEO的案例：
- 将公司列入相关的法律目录中，如Avvo和FindLaw。并确保所有列表中名称、地址和电话号码的信息一致。
- 更新公司的Google商家中心类别、描述和照片
Comrade Digital Marketing Agency的CEO和联合创始人Ivan Vislavskiy分享说，这些本地SEO增强（以及其他一些计划）帮助Stracci Law Group在核心业务领域的关键词相关搜索结果中跻身Google的本地包首位。
该律师事务所还经历了品牌搜索的显著增加。
4. 使用数字公关
参与数字公关以在目标受众阅读的出版物中亮相，可以潜在地提高品牌知名度，并增加用户在未来搜索您的品牌的可能性。
在SSinvent的帮助下，Kopelman Hair Restoration在Shape和HuffPost等出版物中获得了提及，这些作者化网站每月都有大量访客。
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