现在，让我们深入探讨社交媒体数据如何影响您的搜索引擎优化（SEO）。之前，我们讨论了更直接的数据——现在，让我们来看看间接的洞察。其中一些将与您的社交媒体面板中的内容直接相关，而其他一些则可能隐藏在表面下，或者甚至位于您的品牌网站内部。让我们来看看什么值得监测——既包括 Pixel 也包括 Google Analytics。
品牌知名度和认可度数据 = 如何提升人們（和谷歌）对您的品牌的认可度
在社交媒体上拥有强大的存在感可以增加品牌知名度，这将转化为更多与贵公司名称相关的搜索量。谷歌将品牌搜索视为受欢迎度和可信度的信号。
品牌认可度是一个领域，它结合了可衡量和不可衡量的方面来影响SEO：
可衡量的品牌知名度指标包括：
- 品牌相关短语的搜索量（例如，“例公司”，“例公司SEO服务”）——它们的增长是品牌知名度增加的直接信号；
- 与品牌相关的长尾搜索量的增长（例如，“例公司评论”，“例公司SEO价格”）；
- 直接流量到网站，这通常表明品牌认可度和信任度，以及来自社交媒体的流量，这表明用户在熟悉品牌后更有可能访问该网站；
- 返回访客率，表明品牌忠诚度。
品牌认可度的不可衡量的方面包括：
- 整个品牌在数字空间中的认知
- 用户与品牌的关联
- 消费者与品牌的情感联系
- 品牌的“光环效应”对购买决策的影响
根据Hootsuite的一项研究，社交媒体上活跃的品牌平均比缺席这些平台的品牌获得58%更多与公司名称相关的搜索（Hootsuite，2022年）。
在社交媒体上分享有价值的内容可以增加获得自然反向链接的机会，当其他用户认为它值得在他们的网站或博客上分享时——另一个值得监测的社交媒体数据。
用户参与数据和行为信号 = 您正在建立什么样的社区
社交媒体是建立围绕品牌的活跃社区的地方。在Facebook或Instagram上定期与您的内容互动的用户更有可能访问您的网站，在那里花费更多时间，并执行期望的操作。
根据研究，76%的经常在社交媒体上与品牌互动的用户至少每月访问一次其网站。
虽然这算是网站数据，但值得一提：低跳出率或在网站上花费的时间更长被谷歌算法视为评估网站质量的重要因素。
