电子商务是竞争最激烈的行业之一，最近的一项调查显示，40% 的网上商店老板表示，电子商务市场“竞争非常激烈”。
网上购物者的期望也很高，并且对于加载时间缓慢和商店评论不多等问题缺乏耐心。
这两个因素使得在电子商务世界中脱颖而出变得异常困难，但电子商务SEO技术提供了可靠的解决方案。
通过在 Google 等搜索引擎上超越您的竞争对手，您将获得目标受众的大多数点击，从而为您的商店带来大量流量。
43% 的电子商务流量来自谷歌，因此对于任何渴望获得知名度的网上商店来说，参与SEO都是必须的。
然而，在成为真正的搜索引擎绝地武士之前 ，你必须学会如何掌握电子商务SEO技术 。
SEO技术是指影响您搜索排名的网站上关键的“幕后”因素。虽然所有网站都在与SEO技术作斗争，但电子商务商店往往遇到的麻烦最多。
加载速度慢、索引问题和重复内容都是影响许多在线商店的常见技术错误的例子，知道如何识别和修复它们非常重要。
严密的SEO技术将为您的网站带来很多好处，包括：
- 在谷歌等搜索引擎上获得更高的排名
- 闪电般的加载和响应速度
- 顶级用户体验
- 更低的跳出率和更高的停留时间
- 更高的客户转化率
- 更好的移动体验（这对于在线商店极为重要）
正如您所见，花时间了解SEO技术的工作原理非常值得。
这就是我们编写这份极其全面的指南来分解电子商务企业的SEO技术的原因，因此请继续关注以了解更多信息！
无论如何，什么是SEO技术？
SEO有无数的子集，这可能会让新手感到有点困惑。
您可以将任何术语放入公式“ （某物）SEO ”中，并且某处一定会有关于它的文章。
只是为了好玩，如果你在 Google 上搜索“哈利波特 SEO ”，就会发生以下情况：
果然是事儿。
无论如何，让我们保持事情简单化。
从最基本的层面上讲，SEO技术有三个主要子集适用于所有策略 – 无论行业或细分市场。
它们包括页面SEO、页外SEO和SEO技术：
- 页面 SEO。这些都是您在网站面向客户方面所做的优化，以便在搜索引擎上获得更好的排名。最常见的例子是创建内容和使用相关关键字。
- 站外 SEO 。这指的是您在网站之外进行的所有优化，例如建立反向链接（其他网站上指向您的网站的链接）以及创建社交媒体内容。
最后，还有SEO技术 。
| 通过SEO技术，您可以深入了解网站的代码和架构。在那里，您可以为用户和搜索引擎优化您的网站。这包括提高加载速度、使用规范标签（稍后会详细介绍）和修复损坏的链接等。 |
糟糕的SEO技术会对您在搜索引擎上的表现造成灾难性的影响，并且您的用户体验也会急剧下降。
这是因为技术错误可能会导致您的网站：
- 从搜索引擎结果页面（SERP）上消失。
- 无法在移动设备上正确加载（这可能会导致转换丢失）。
- 加载缓慢，导致许多用户点击离开您的网站。
- 产生大量断开的链接，使您损失宝贵的流量和潜在收入。
这些问题（更像是灾难）应该为您提供足够的动力来跟踪您的SEO技术。
为什么电子商务网站在SEO技术方面遇到困难？
如前所述，电子商务商店与SEO技术因素之间的关系错综复杂，而且比其他类型的网站更糟糕。
这是为什么？
这与网上商店的工作方式有关。
从本质上来说，电子商务商店将具有：
- 需要管理数百甚至数千个网页（平均 227 至 423 页）
- 由于新产品、价格和促销而频繁更新内容
- 大多数顾客使用智能手机和平板电脑等移动设备购物
这三个原因对网上商店构成了重大挑战，让我们仔细研究一下每一个原因。
需要管理大量网页（重复内容问题）
与其他类型的网站相比，电子商务商店通常需要处理更多的网页。
普通店主需要处理大量的产品页面、类别页面和子类别页面。说到产品页面，单个产品有数十个页面是很正常的。这是因为店主必须为不同的颜色、尺寸和样式创建新的网页。
例如，假设您在网站上销售牛仔帽，但有 3 种不同尺寸和 10 种不同颜色。
这意味着您将拥有13 页单个产品！
当您尝试对同一关键字的两个几乎相同的网页进行排名时， 此问题也会导致重复内容的问题。
就我们的牛仔帽而言，谷歌会看到 13 个版本，所有版本都试图对相同的关键词进行排名。
谷歌将会做什么？
它每次只能对一个页面进行排名，导致所有页面的流量和可见度下降，这是个坏消息。
稍后我们将深入研究如何修复重复内容，但现在只知道这是一个困扰许多电子商务店主的令人沮丧的问题。
频繁更新内容以实施
让我们暂时继续使用牛仔帽的例子，因为我们可以用它来说明店主在技术 SEO 方面遇到的下一个问题。
长期以来，您的牛仔帽售价为每顶 19.95 美元。但是，您即将推出促销活动，价格将下降 20%，降至 15.96 美元。
这意味着您只需进入并调整牛仔帽的价格就可以了，对吗？
错误的。
正如我们已经确定的，这款帽子有 13 个不同的产品页面，这意味着您必须更新价格 13 次。
更糟糕的是它只是一种产品。
想象一下，如果您正在进行的促销活动影响到您商店中的所有产品，这通常就会发生。
这就是为什么大型商店大量使用 API 集成、计划更新（自动更新产品信息）和产品信息管理(PIM) 系统的原因。
大多数顾客通过移动设备购物
在当今时代，绝大多数顾客使用智能手机和平板电脑而不是台式电脑浏览电子商务商店。
研究表明，至少有79% 的智能手机用户在过去 6 个月内使用他们的设备进行过购买，并且据估计，2022 年假日季期间所有电子商务购买中有超过 50% 是使用移动设备进行的。
因此，在线商店在智能手机和平板电脑上的正确显示至关重要。否则，您将失去很多生意。
如何改善你的电子商务商店的技术搜索引擎优化
好的，关于问题讨论得够多了；让我们开始讨论解决方案！
虽然SEO技术对于网上商店来说无疑具有挑战性，但它仍然是可行的，特别是如果您遵循正确的步骤。
以下是一步一步的指南，它将教您如何审核和改进商店的SEO技术。
步骤＃1：审核您当前的SEO技术性能
无论您的目标是什么，您都应该始终通过全面的审核来启动SEO技术策略。
这是因为您会在审核过程中发现自己当前的优势和劣势，包括在继续之前应该解决的任何明显错误。
例如，如果您开始针对移动设备优化您的商店，但却没有意识到 Google 尚未索引您的大多数产品页面，那么您的努力将是徒劳的。
以下是可以帮助您成功进行审计的常用工具：
- HOTH SEO 报告工具。这款免费工具将让您了解您是否针对移动设备进行了适当的优化、是否启用了 SSL 以及是否拥有站点地图。它还包含许多其他 SEO 指标，因此不要犹豫，赶紧尝试一下吧。
- Google Search Console (GSC)。如果您还没有在 GSC 上设置您的网站，那么您应该这样做，因为它可以让您监控您在 Google 上的 SEO 表现。特别是，索引覆盖率报告会通知您任何抓取和索引错误，这是非常有价值的。您可以在此处阅读有关如何使用 GSC 的更多信息。
- HOTH PageSpeed Checker 。刺猬索尼克般的加载速度和响应时间是必须的，因此请使用我们的免费工具来查看您的网站是否达到标准。
说实话，技术 SEO 审核相当复杂，新手可能会忽略很多内容。如果您对流程毫无经验，我们的SEO技术审核服务是您的最佳选择。
我们的专家将彻底审核您的网站，检查过程中已知的所有技术因素。完成后，我们将为您提供详细报告，并致电与您讨论我们发现的所有问题。
步骤2：确保您的商店易于导航
请记住，SEO技术不仅仅是为了吸引搜索引擎算法；它还可以增强您的用户体验。
因此，您的网站必须具有便捷的导航功能。否则，您的潜在客户将很难找到他们想要的内容，从而导致他们离开您的网站并去其他地方寻找。
您的产品类别应该放在最显眼的位置，而且筛选子类别也不应该太困难，因此，如果您有很多子类别，请尝试限制子类别。
除此之外，大量使用内部链接和面包屑。
如果您的网站包含大量内部链接，您的用户将不会遇到任何麻烦，可以找到他们想要的内容。内部链接还可以让用户参与您的内容循环，这对您的停留时间非常有益。
面包屑导航是指通过一些提醒来追踪用户通过类别和子类别的路径。
以下是面包屑导航的简单示例：
服装 > 帽子 > 牛仔帽
如您所见，这是一个小型的视觉提醒，提醒您在商店页面、类别和子类别的层次结构中的位置。此外，每个类别都包含一个超链接。
以下是 Nordstrom 网站上面包屑导航的示例：
这是一种提醒用户他们在您的网站中的位置的有效方法，并提供了一种快速简便的方法跳转到其他类别（例如，如果您单击上图中的 “服装”或“男士” ）。
步骤#3：使用干净的URL结构
您使用的 URL 对您的 SEO 和用户也很重要。例如，如果您的 URL 都是无意义的数字和字符的长串，您的目标受众将不会记住它们。
然而，如果它们简短而合乎逻辑，您的用户就可以轻松分享您的网页并直接导航到他们想要的页面。
以下是一个混乱 URL 的示例：
现在，这是一个干净的 URL 的示例：
看看这有多容易记住？Google 的搜索算法也偏爱符合逻辑结构的较短 URL，因此您完全有理由将其收紧。
以下是编写 SEO 友好 URL 的一些最佳做法：
- 保持简短
- 包含目标关键字（如果可能）
- 用连字符分隔单词
- 始终使用小写字母
- 使用静态 URL 而不是动态 URL
步骤#4：确保你的网站加载和响应速度快
您的网站的加载速度是另一个对用户和搜索引擎都很重要的原因。
从用户角度来看，如果您的网站不能立即加载和响应，您的潜在客户就会感到厌烦，如果他们遇到延迟，他们就会点击返回搜索结果。
但事实真的有那么糟糕吗？
是的。
据研究，加载速度延迟一秒就会导致转化率损失 7%，页面浏览量减少 11%。
换个角度来说，如果您的商店每天的收入为 50,000 美元，那么仅仅一秒钟的延迟就会让您每年损失约 100 万美元。
在搜索引擎方面，Google 的核心网络生命力指标 (Core Web Vitals) 会测试其索引中每个网站的加载速度，加载速度较慢的网站不会获得较高的排名。
要检查您的网站速度并找到改进建议，请利用Chrome 版Google Lighthouse 。它包含 PageSpeed Insights，可以测试您的加载时间并推荐加快速度的方法。
步骤＃5：让您的商店适合移动设备
自 2017 年以来，Google 一直使用移动优先索引，因此如果您希望 SEO策略取得成功，您的商店需要在移动设备上运行。
这意味着谷歌总是会将您网站的移动版本排在第一位，如果您的商店只有桌面版本，那么这将是一个坏消息。
让您的网站适合移动设备的首要方法是采用响应式设计，这意味着如果用户使用移动设备，您的网站将自动更改其显示分辨率。
查看我们关于移动友好型网页设计的指南以了解更多信息。
步骤#6：实现结构化数据和丰富摘要
如果您想让您的在线商店获得更多的知名度，那么您应该通过包含结构化数据来定位丰富的摘要。
那是什么？
结构化数据，也称为模式标记，是一种标准化格式，用于 A) 提供有关网页的信息和 B) 对网页内容进行分类。
换句话说，这就是您如何获得Google丰富摘要的资格，如下所示：
您是否看到了 Google 如何通过突出显示页面的“摘要”为我们的查询提供直接答案？此外，此网页出现在位置零，这意味着它出现在自然搜索结果上方。
以下是专门针对电子商务的丰富摘要：
查看有关如何合并结构化数据的 指南以了解其工作原理。
步骤#7：删除重复内容
如前所述，重复内容是影响许多电子商务商店的问题，但也有解决方案。
特别是，规范标签使得管理相似（或相同）的页面变得轻而易举。
规范标签向搜索引擎发出信号，表明网页的某个特定版本是应包含在搜索引擎结果中的版本，而其余版本则应忽略。
以下是其工作原理的简要介绍：
- 页面的主要版本会收到指向其自身的规范标签。
- 每个类似的网页也会收到一个规范标签，该标签引用原始版本。
换句话说，每个规范标签都应指向原始页面。这让 Google 和其他搜索引擎知道他们应该只对主要页面进行排名，而将其他相同的页面排除在搜索结果之外。
步骤#8：建立大量内部链接
您需要养成在创建的每一部分内容中添加内部链接的习惯。此外，请确保您网站上的每个页面至少有一个指向它的内部链接。否则，您可能会得到孤立页面，即没有指向它们的链接的网页。
因此，孤立页面几乎不可能在您的网站上和搜索引擎中找到。这是个坏消息，尤其是当该页面是重要的产品页面时。
无论何时撰写博客或产品描述，都要集思广益，寻找相关的内部链接机会。例如，如果您正在撰写有关特定产品的博客，为什么不链接到它呢？如前所述，内部链接可以让用户与您的内容保持互动，因此不要羞于使用它们。
步骤＃9：创建 XML 站点地图并将其上传至 GSC
XML 站点地图是一个文件，可帮助引导搜索引擎找到您希望出现在其索引中的网站上最重要的页面。
如果没有它，搜索引擎爬虫程序可能无法找到您想要包含在搜索结果中的所有页面。
您可以手动创建 XML 站点地图，但这是一个耗时的过程，尤其是对于较大的网站而言。手动过程包括创建您网站的所有 URL 列表、对其进行编码，然后将其上传到 GSC（和其他搜索引擎网站管理员工具）。
您还可以使用免费工具来为您创建站点地图，例如这个。
步骤#10：定期监控你的进度
此时，剩下要做的就是密切关注近期的SEO技术因素。
您不应长时间不检查关键的技术指标，例如网站的加载速度、索引错误、断开的链接和网站架构 – 因为情况总是会发生变化。
在这方面， GSC和我们的免费SEO工具套件是您最好的朋友，因为它们可以帮助您跟踪所有的SEO技术工作。
与电子商务SEO技术专家取得联系
这就是确保您的在线商店的SEO技术完美无缺所需要的。
这样做将确保愉快的用户体验和更高的搜索排名，因此绝对值得付出努力。
然而，技术性 SEO 既复杂又耗时，这对于没有太多时间的网上店主来说，可能难以承受。
这篇文章《电子商务SEO技术的来龙去脉》首先出现在 The HOTH 上。
