过去的10年里，我阅读了成百上千的领袖思想文章。足以让我知道，大多数声称为领袖思想的内容并不符合这个称号的标准。
真正的领袖思想不仅仅是试图听起来很聪明 hoặc 回收旧思想。
相反，它应该分享可以改变人们思考方式和影响他们行为的原创见解。
在结束这篇指南时，您将清楚地了解如何创建有影响力的领袖思想内容。
但是让我们先来介绍基础知识。
什么是领袖思想内容？
领袖思想是指您分享的思想或见解，它们来自于您的知识和经验，并以塑造他人思考或行为方式的形式呈现。
它植根于您实际上所做、所见或所学到的东西。并有助于激发对话并激励他人。
领袖思想与内容营销
领袖思想是一种分享原创思想、独特观点或第一手经验的内容类型。
内容营销是一种更广泛的创建和分发有价值内容以吸引、吸引并保留您的受众的实践。
因此，领袖思想属于内容营销的范畴。并且它是通过内容传递价值和建立信任的最有力的方式之一。
谁是领袖？
领袖是指持续分享基于知识和经验的见解或思想，塑造他人思考或行为方式的人或组织。
这些人通常是具有实际经验的人，如创始人、工程师、营销人员和运营人员。
例如Kieran Flanagan，Zapier的前CMO和HubSpot的营销副总裁。
他强调了新兴趋势，挑战传统思维，并提出了大多数营销人员忽视的话题。
在最近的一篇文章中，他分享了一个关于营销团队未来的大胆观点。
成为领袖的基本步骤包括：
- 选择一个你可以拥有的领域
- 从经验出发
- 在你有有用的内容时分享
- 与他人建立真诚的关系
为什么领袖思想很重要？
定期生产有影响力的领袖思想内容可以：
- 建立信任和权威
- 带来演讲机会、媒体报道、播客邀请和反向链接（其他网站到你的网站的链接）
- 吸引志同道合的人才、合作伙伴、客户和投资者
- 引发Slack群、社交媒体消息等令人信服的讨论
Evan Knight，Thoughtful Content的创始人，在LinkedIn上定期发布领袖思想内容。
在一周内，四位潜在客户在看到他的帖子后直接联系了他。而且，其中一些通话转化为他代理商的重要客户。
他在其中一篇帖子中强调了这一点：
如何创建领袖思想内容：8步骤框架
以下是我用于创建领袖思想内容的确切框架，从头开始构建：
1. 从商业目标和理解受众开始
在开发领袖思想内容之前，需要明确两件事：您要实现什么以及您需要影响谁。
首先，明确 商业目标。
您是想在特定领域成为首屈一指的声音吗？或者是增加信任和熟悉度与关键受众段？
无论是什么，您的领袖思想内容都应支持这一目标。
接下来，思考一下您要 影响的人。
请回答以下问题：
- 他们是谁？
- 他们对您的类别有何假设？
- 哪些误解阻碍了他们？
- 他们需要理解或相信什么才能信任您？
您可以通过分析社交媒体对话、查看您领域中的热门内容和与客户面向团队交谈来找到这些见解。
例如，我们分析了常见的销售电话问题，发现了一个关键的痛点：许多营销人员担心Google将惩罚人工智能生成的内容。
因此，我们进行了研究并发表了关于人工智能内容是否可以真正排名的领袖思想内容。
2. 产生强大、经验支持的想法
领袖思想在强大、原创的想法中发挥作用，您可以用权威的语气来阐述它。
问自己：
- 我们学到了什么或建造了什么，而其他人没有？
- 我们从失败中学到了什么教训？
- 每个人都在说什么，但可能实际上并非如此？
例如，Jakub Rudnik发表了一篇关于他学习到的教训的文章。
他分享了如何通过将焦点从发布更多内容转移到解决基础问题来实现结果。
我曾经是少数几位发表关于人工智能在内容创作中很棒的文章的人之一。
3. 确定合适的思想领袖
领袖思想在拥有第一手经验的人带来它时效果最佳，他们有真正的智慧可以分享。
这可以是许多不同的人。
也许是CEO解释方向的转变，产品经理解释新的受众研究方法，或者客户成功负责人强调他们在与客户合作过程中注意到的模式。
寻找公司内拥有经验的人，如建造东西、测试想法或直接与受众/客户合作的人。
例如，Animalz聚焦了他们自己的营销总监，他基于真正的内部需求构建了人工智能驱动的SEO工具。
他拥有第一手经验，测试了解决方案，并分享了他所学到的知识。
这就是有效的领袖思想的实用见解基础。
4. 选择合适的格式和渠道
一旦您拥有了想法和思想领袖，思考这个作品应该存在于哪里以及什么格式是最好的。
如果它是及时的且不需要太多的上下文（例如对最近趋势的回应，一个明确的观点或一个快速的主要收获），则将其作为LinkedIn帖子分享。
以下是我的一个示例，我对Google对人工智能内容质量较低的更新立场做出了回应。
我选择了一种高度可视化的格式，可以在用户滚动时吸引注意力。
如果您的想法需要更多的空间来探索，请选择长篇格式。
例如，您可以写一篇文章，制作一个深入的视频或录制一个播客节目。
Omniscient Digital的播客“长期游戏”是一个很好的例子。
每一集都能提供创始人和嘉宾在40分钟至120分钟内提供的独特见解。
