什么是本地SEO？如何在本地搜索结果中排名更高？

什么是本地SEO？

本地SEO 是指优化企业在 Google 搜索、Google 地图和其他搜索引擎上基于位置的非付费搜索结果中的可见性的过程。

例如，它可以帮助您的 Google 商家信息在本地搜索结果中排名更高。

本地 SEO 还可以提升您网站在标准搜索结果（蓝色链接）中的排名。

大多数搜索结果都是根据用户所在国家/地区进行个性化定制的。而本地SEO则超越了国家/地区的限制，专注于触达更具体地区的用户，例如城市和地区。

这种有针对性的 SEO 有利于拥有实体店的企业（如餐馆、牙医和修理工）以及本地服务提供商（如水管工、家教和遛狗员）。

为什么本地SEO很重要？

本地搜索引擎优化之所以重要，是因为它能提高企业在本地搜索结果中的可见度，帮助吸引附近的顾客并提升销售额。

谷歌每月提供数十亿条本地搜索结果，这意味着在相关查询中排名靠前可以增加吸引客户的机会。

当谷歌认为用户正在搜索附近的商品、服务或便利设施，或者在指定位置搜索时，会显示本地搜索结果。

使用 Semrush 的关键词魔法工具找到的本地关键词示例包括：

• “墨西哥餐厅”
• “我附近的墨西哥餐厅”
• 达拉斯的墨西哥餐厅

本地搜索引擎优化做得好的企业往往在这些关键词的搜索结果中排名最高，使用户更容易发现它们并与之互动。

无论您的业务类型或地点如何，您都可能通过搜索接触到潜在客户。

本地SEO的工作原理

本地 SEO 可以帮助用户在搜索相关查询时获得更高的排名，因为它能帮助 Google 了解您企业的地理位置和提供的服务，还能提升 Google 对您企业受欢迎和值得信赖的看法。

在对 Google 地图和本地搜索结果中的商家进行排名时，Google 会考虑以下因素：

• 相关性：企业与用户搜索内容的匹配程度
• 距离：用户可能所在位置与商家之间的距离。
• 知名度：企业的知名度和评价如何

在对网页进行传统搜索结果排名时，谷歌会考虑以下因素：

• 相关性：您的网页与用户搜索内容的匹配程度。
• 质量：您的内容有多实用、多值得信赖？
• 可用性：您的网页运行状况如何（基于速度和移动设备友好性等因素）

如何进行本地SEO

按照以下步骤制定计划，以提高本地排名并增加网站流量：

进行本地关键词研究

本地SEO关键词研究包括找到人们在搜索本地产品和服务时使用的搜索词，并创建（或更新）包含这些关键词的相关页面。

这些关键词排名靠前能为您的网站带来高度精准的本地流量，并有可能带来更多客户。

首先，列出一些人们可能会用来搜索您本地商家的关键词。然后，使用以下一种或多种方法。

研究你的竞争对手

使用 Semrush 的关键词差距工具，找出竞争对手排名靠前的关键词。

输入您的域名以及最多四个竞争对手的域名。该工具会提供建议来帮助您。

选择目标国家/地区，然后点击“比较”。

滚动到关键词表，选择“未开发的”，即可显示至少有一个竞争对手排名但你没有排名的关键词，从而突出显示潜在的机会。

选择“高级筛选器”以排除不相关的关键词（例如，包含竞争对手公司名称的关键词）。

您还可以按以下条件筛选：

• 搜索量：关键词搜索量——关键词的月平均搜索次数
• KD%：关键词难度得分，表示关键词排名靠前的难度。
• 意图：搜索的一般目的（交易、商业、导航和/或信息）

利用上述指标进行筛选并分析结果，可以帮助您确定最适合本地SEO策略的关键词。

使用 Google 自动补全功能

Google 自动补全功能会在您输入时预测搜索查询，并且由于预测结果部分取决于您的位置，因此它可以帮助您发现对本地 SEO 有价值的长尾关键词。

例如，在搜索词中输入“特定城市中最好的[产品或服务]”，可能会得到如下建议：

这些地点都靠近搜索者的位置。

要找到有价值的本地关键词，请开始输入与您的业务相关的词语，以获取本地关键词建议：

添加诸如特定城市名称之类的本地化修饰词可以揭示更多有用的关键词：

尝试使用不同的本地关键词来构建您的本地SEO关键词列表。

利用谷歌关键词规划工具

Google 的关键词规划工具旨在为付费搜索广告系列研究关键词，但对于发现与业务相关的本地 SEO 新关键词也很有用。

前往“发现新关键词”部分。

点击“从网站开始”选项卡，然后输入竞争对手的域名。

点击“获取结果”以查看基于该网站的关键词建议。

对其他竞争对手重复上述步骤，并将相关关键词添加到您的列表中。

关键词规划工具还会提供特定地区的月度搜索数据，您可以利用这些数据来决定首先要定位哪些关键词。

优化您的 Google 我的商家资料

您的 Google 商家信息是免费的，可以显示在 Google 搜索结果中。

优化您的个人资料可以提高潜在客户搜索相关词语时您的排名，从而增加他们联系您或访问您的可能性。

首先添加和/或验证您的企业资料，并完整填写资料。

请提供以下详细信息：

• 联系信息
• 营业时间
• 照片和视频
• 商家属性（例如，Wi-Fi覆盖情况、户外座位等）

保持您的企业资料活跃

活跃的商家资料可以向 Google 和用户表明您是一位积极参与的商家，这有助于提高排名并吸引更多客户。

及时更新您的商家信息（例如节假日营业时间或新地址）是保持活跃并确保用户获得准确、全面信息的最佳方法之一。

此外，还可以考虑发布有关新闻、活动和优惠的商家信息更新。

使用 Semrush 的社交内容 AI 为英镑相关帖子生成新鲜的、符合品牌调性的创意。

然后，利用人工智能将这些想法转化为可发布的内容。

使用社交发布工具，直接从交互式日历安排/发布这些帖子。 

这两个工具都是 Semrush 社交工具包的一部分，该工具包是一个智能 AI 解决方案，旨在简化和自动化社交媒体营销。

请顾客在谷歌上写评论是维护活跃商家形象的另一个重要方面。

更多评论和更高评分有助于提升排名，并在用户中脱颖而出。

也请回复谷歌评论。这既能体现您对客户反馈的重视，也能让您有机会在必要时处理负面评论。

Semrush 的评论管理工具允许您设置自动生成的 AI 回复。

获取并监控本地引用

引用是指在网上提及您企业的名称、地址和电话号码 (NAP)，这些内容通常出现在商业名录和社交媒体个人资料中。

NAP引用很重要，因为谷歌可能会使用它们来验证您的企业信息是否准确可信。

例如：

Google 为您的企业找到的 NAP 引用越多，就越能确信您的企业是合法可靠的。 

SEO顾问Charles Floate建议同时获取结构化引用和非结构化引用。

结构化引用是指出现在诸如 Google 我的商家或 Yelp 等在线目录中的正式商家信息列表。它们以标准化格式显示您的 NAP 详细信息。

非结构化引用也包含您的 NAP 详细信息，但它们出现在非专门的商业目录网站上，例如博客、新闻或杂志文章或其他第三方网站。 

例如，以下是某网络杂志中提及的一家餐厅，附有其地址和联系方式。这是一个非结构化引用。

因此，要力求在尽可能多的可信网站上获得一致的引用。

使用 Semrush 的列表管理工具可以轻松检查您的本地列表并将其分发到权威目录。

首先，请输入您的公司名称，然后从提供的列表中选择正确的地址。

您将看到一份关于您当前在线业务的报告，包括列表总数、待修复列表和平均星级评分。

例如：

该工具还会提供一份包含特定错误（例如错误的电话号码或地址）的引用列表。 

向下滚动即可查看引用列表。

您可以使用右上角的“导出”按钮下载所有这些信息。

通过付费订阅，您可以自动将您的企业信息分发到数十个目录。 

首先，请确保您在工具中的列表信息是最新的。 

如果需要进行更改，请点击“编辑商家信息”按钮。

添加更多信息，例如照片、视频、Google商家资料封面照片和社交媒体账号。

之后，您将看到一个包含四个标签页的仪表盘：

• 房源列表：查看您的所有房源及其当前状态
• 重复项：查看所有重复项及其类型（处理中、已抑制等）
• 用户建议：批准或拒绝客户提出的更改建议。
• 本地排名：查看您的企业在任何城市地区的排名

请确保所有信息均已更新且尽可能详细。然后，允许该工具自动保持您在各个平台上的 NAP 引用信息一致。

一些NAP引用技巧包括：

• 确保所有引用信息100%一致（姓名、地址和电话号码完全相同）。
• 将您的信息提交到您所在地区和行业的热门目录。
• 提交至 Apple Maps、Yelp、Bing Places 和 Facebook 等主流平台

鼓励并回复在线评论

评论可以提供社会认同，验证您的专业能力，并增强潜在买家的信心。

争取在谷歌上获得评论，因为评论会在搜索结果中显示，并影响排名。

在其他平台（例如 TripAdvisor）上收集评论也很有帮助。

提升在线评论成功率的几个小技巧包括：

• 请满意的客户在您首选的平台上留下评论
• 使用海报或名片鼓励用户撰写在线评论——附上二维码方便浏览。
• 在您的网站上嵌入小部件，方便用户查看和留下评论。
• 不要为撰写评论而提供或接受金钱（这违反了谷歌和其他平台的条款）。

使用 Semrush 的评论管理工具跟踪跨平台的评论。

使用评论管理功能，您还可以每周收到有关负面评论的电子邮件提醒，以便及时做出回应。

优化您的页面SEO

页面优化 (On-page SEO) 是指优化网页以使其在自然搜索结果中获得更高排名的过程，对于本地 SEO 至关重要，因为良好的自然排名可以提高您在本地搜索结果中出现的几率。

使用 Semrush 的页面 SEO 检测器进行快速审核，以衡量您的页面 SEO 健康状况。

输入您的域名，然后点击“获取创意”。

请按照配置指南设置您的项目。 

该工具将运行审核并显示一个仪表板，其中包含您可以优化的页面元素。

向下滚动查看按“优先级”排序的页面。

首先优化“重点优化页面”部分中的页面，以获得最大效果。

点击每页旁边的“ #建议”按钮，即可查看具体的优化建议。

一些快速提升页面SEO效果的技巧包括：

• 在标题标签和元描述中加入本地关键词
• 添加特定位置页面以突出本地服务
• 在相关情况下使用内部链接

延伸阅读：多地点本地SEO策略

建立反向链接

反向链接是指从其他网站指向您网站的链接，它是谷歌算法中一个重要的排名信号。

我们对超过 16,000 个关键词的排名因素研究表明，排名前 15 个最重要的排名因素中有 6 个与反向链接有关。

一般来说，从与你更相关的域名获得链接，会增加你的关键词排名更高的机会。

幸运的是，传统的链接建设策略（例如恢复丢失的链接、修复失效链接以及查找未链接的品牌提及）也适用于本地 SEO。

一些本地链接建设技巧包括：

• 联系本地（非竞争对手）企业获取链接
• 联系当地报纸和网站分享故事
• 支持或赞助可能带来反向链接的本地活动

延伸阅读：SEO链接建设

本地SEO工具

以下是一些本地搜索引擎优化工具，可帮助您的企业持续出现在目标受众面前。

Semrush的房源管理

Listing Management 是一款一体化的本地 SEO 工具，可管理和发布您的商家信息。您可以添加商家的 NAP 详细信息，提交到数十个目录，并管理所有客户评价。

Semrush的位置跟踪

位置追踪工具可用于监控邮政编码级别和本地搜索结果中的关键词和排名，这对本地SEO至关重要。该工具还能让您随时了解排名变化，并密切关注竞争对手的动向。

Google 搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是一款免费工具，可帮助您监控、维护和优化网站在搜索结果中的排名。GSC 非常适合了解 Google 如何看待您的网页，并确保您的网站可被抓取。

如果您是 GSC 新用户，请查看我们的 Google Search Console 指南。

延伸阅读：十大最佳本地SEO工具

如何监控本地SEO效果

本地关键词排名会因各种原因定期发生变化。

排名下降会减少网站流量，并可能损害您的业务，因此监控您的进度对于您的本地 SEO 策略至关重要。

在谷歌地图中追踪您的排名

使用地图排名追踪器查看您的商家资料在谷歌地图中的排名。

选择您要开始的业务。

选择您要跟踪的本地关键词。 

如果您需要帮助，可以使用人工智能提供的建议。

接下来设置目标位置。 

每个圆圈代表一个搜索位置，该工具会跟踪您的排名。

如果你的竞争对手众多且分布在附近，可以考虑采用更精细化的策略。如果你的竞争对手分布范围更广，则可以考虑覆盖更大的区域。

设置完成后，从顶部的下拉菜单中选择一个关键词。

热力图将显示您企业在每个地区的排名。

点击任意编号圆圈即可查看搜索结果并评估您的主要竞争对手。

跟踪您在 Google 搜索中的本地排名

Semrush 的位置跟踪工具可让您监控您在 Google 搜索中按国家/地区、州/省、地区、城市和邮政编码划分的排名。

设置过程中，请指定目标位置并输入您 Google 商家资料中显示的商家名称。

接下来，导入所有您希望获得排名的本地关键词。

项目准备就绪后，请转到“概览”报告并选择所需的时间范围。

这些图表展示了您的整体表现。

向下滚动查看您正在跟踪的每个关键词的当前和先前排名位置。

要确定触发本地搜索结果的关键词，请转到“ SERP 功能”，选择“SERP 功能”旁边的圆圈，然后选择“本地搜索结果”。

或者，使用“[域名] 未排名”选项查找未包含您企业的本地搜索结果。

然后您可以据此调整您的本地SEO策略。