什么是小企业SEO?
小企业SEO是指优化小企业的在线存在，以提高其在谷歌等搜索引擎中的可见性。
SEO可以成为您的小企业的一种巨大的收入来源。
为什么呢?
因为人们已经在搜索您销售的产品或服务，您只需要确保他们在搜索结果中找到您的企业。
小企业SEO与本地SEO：关键区别
小企业SEO和本地SEO有一些重叠，但它们服务于不同的目的。
本地SEO帮助任何具有物理位置的企业在客户搜索特定位置相关的术语（如“附近的牙医”或“市中心的咖啡店”）时排行。谷歌曾表示，所有谷歌搜索中有46%都在寻找本地信息。
小企业SEO更广泛。它涵盖较小的公司，无论它们是否具有物理位置。
以下是它们的比较：
| 小企业SEO | 本地SEO |
| 任何小企业（在线或离线） | 具有物理位置的企业 |
| 针对更广泛的关键词和本地关键词 | 专注于基于位置的搜索 |
| 在全国和本地竞争 | 主要在本地市场竞争 |
大多数小企业都需要这两者。
例如，一家会计师事务所可能使用小企业SEO来排名搜索，如“如何减少税务负担”或“现金流管理技巧”
这将帮助他们在行业中树立自己作为权威的形象，并随着时间的推移吸引客户。
同时，他们还会对位置相关的搜索（如“附近的CPA”或“丹佛的税务顾问”）进行优化。
为什么SEO对小企业重要
SEO是小企业最具成本效益的营销策略之一。因此，小企业很可能会在这一渠道上看到更好的投资回报率。
以下是为什么SEO尤其有价值的原因：
- 您可以24/7获得客户。客户全天候搜索解决方案。优化的在线形象意味着您的企业可以全天候显示并产生潜在客户。谷歌每分钟处理超过950万次搜索，这意味着您的企业可以被发现的机会无穷无尽。
- 它是免费的。与付费广告不同，SEO只需要时间和精力。无需广告支出。
- 适合品牌建设。当您一致地在相关搜索结果中出现时，您成为您所在领域的首选专家。这随着时间的推移建立了认可和信誉。
- 长期效果。虽然付费广告在您停止付费时就会停止工作，但SEO会继续带来流量和潜在客户，直到几个月或几年后初始工作完成后。
如何为小企业做SEO
以下步骤将帮助您优化小企业的SEO。
1. 找到与您所在领域相关的关键词
找到潜在客户在搜索类似您的小企业时使用的关键词（搜索词）
这很重要，因为您需要优化这些确切的关键词以获得相关流量。
假设您经营一家安全公司，为全国各地的知名人士提供高级保镖服务
思考潜在客户在搜索您的服务时可能使用的关键词。大致想想人们可能如何描述您做的事情。
您可能会想出以下术语：
- 保镖服务
- 高级保护服务
- 个人安全
- 活动安全服务
- 高级保护服务
- 名人保镖
您需要验证这些关键词并找到更多变体。为此，您需要一个关键词研究工具，如Keyword Overview。在工具中输入您的清单上的第一个关键词（“保镖服务”），然后单击“搜索”
您将看到有关该关键词的重要数据。
特别是，看一下：
- 体积： 这显示了每个月平均搜索该关键词的人数。此指标表示对关键词的整体兴趣。
- 搜索意图： 这告诉您人们搜索该术语的原因。由于“保镖服务”是一个商业术语，您的关键词很可能会吸引那些积极寻找保镖服务的人。
- 关键词难度： 这是一个分数，告诉您在谷歌的前10名中排名该关键词将有多难。由于您是一家小企业，最好关注具有较低难度分数的关键词，因为您不太可能轻松地在超级竞争性词汇上超越更大、更成熟的网站。 “保镖服务”具有15的关键词难度分数，因此对于大多数小型网站来说，它的排名能力都很强。
您还可以使用“关键词想法”部分来找到您可能想要针对的变体。
为您的清单上的每个关键词重复此研究过程。很快，您将拥有大量的关键词想法。接下来，就是针对这些关键词优化您的网站了。
2. 在您的网站上创建相关页面
最好的方法是为您提供的服务创建专用页面。
例如，您可能会创建以下页面：
- 高级保护服务 -针对“高级保护”关键词及其变体
- 名人保镖服务 -针对“名人保镖”关键词及其变体
- 活动安保 -针对“活动安保服务”关键词及其变体
每个服务页面都应：
- 清晰地描述您提供的具体服务
- 如果可能的话，包括客户评价或案例研究
- 有明确的联系信息和调用操作（CTA）
- 在战略位置使用相关关键词：标题标签，元描述，URL修饰词，H1，子标题和正文内容。这对于排名来说非常重要。
此外，您还需要考虑针对您服务的多个地理区域创建位置特定的页面。
在我们的虚构例子中，由于这家安全公司在纽约州各地提供服务，因此为纽约市和水牛城等大都市区域创建专门针对性的页面是有意义的，因为那里对保镖服务的需求很大。
类似“纽约市保镖服务”或“水牛城高级保护服务”的页面可以帮助您在本地搜索中排名。
3. 改进网站结构和导航
创建服务和位置页面后，您需要以逻辑结构组织这些页面，使用户和搜索引擎都能轻松理解和导航。
保持简单。确保：
- 所有页面与首页仅几次点击即可到达。搜索引擎可以轻松爬取和索引所有页面，而不会迷失在复杂的导航路径中。
- 结构允许您轻松添加更多服务或城市页面，而无需重新组织整个网站
4. 创建有用的博客内容
创建内容是吸引潜在客户并在您的领域树立自己作为权威的最有效方法之一。
目标是让用户在搜索结果中找到您的内容，与其互动，并在他们准备好进行购买时记住您的企业。
但您如何为您的企业找到博客话题想法？
使用SEMrush的主题研究工具。输入与您的行业相关的广泛话题（例如，对于我们的安全公司示例，“高级保护”），然后单击“获取内容想法”。
您将看到主题想法，按月搜索量分类。每个主题卡片还包括来自排名靠前的页面的标题，相关主题的常见问题等。
在内容创建方面，请遵循以下提示：
- 确保您的内容真正有用。人们应该能够在阅读您的文章后完全理解该主题。
- 易于阅读。使用短段落，子标题和项目符号。人们通常快速扫描内容以快速找到所需的信息。
- 展示体验，专业知识，权威和可信度（E-E-A-T）。确保您的内容由您所在领域的真正专家创建。包括作者的简历。此外，引用可靠的来源来支持文章中的任何声明。
5. 找到并修复技术SEO问题
找到并修复技术问题，以便搜索引擎可以轻松地爬取（找到），理解（理解）和索引（存储）您的页面。
这是重要的，因为即使是惊人的内容，如果搜索引擎无法正确访问它，也不会排名。
不要让“技术”这个词吓到你。大多数问题实际上很容易解决。
此外，您有一个较小的网站。这意味着您可能没有太多问题。
为了检查您是否有技术SEO问题，请使用SEMrush的站点审计工具。
设置网站爬虫并让该工具扫描您的页面。它将自动检测技术问题并按严重程度组织。
一旦审计完成，请转到“问题”选项卡以查看按类别组织的问题列表。
对于每个问题，您将看到问题的解释以及如何解决它的说明。
逐一解决问题。
6. 建立反向链接
反向链接是来自其他网站指向您的网站的链接。
它们是谷歌最强的排名信号。因为当有人链接到您的网站时，就像对您的网站投了一票。
您拥有的高质量反向链接越多，您的网站在搜索引擎眼中看起来就越权威和可信。
Backlinko进行的一项研究发现，排名第一的页面几乎有四倍的反向链接多于排名在其下方的页面。
以下是一些适用于小企业的有效链接构建策略：
- 在本地目录中注册。将您的企业提交给可靠的目录，如Yelp，BBB，商会网站和特定行业目录。这些链接很容易获得，因此请先构建这些链接。
- 联系本地报纸和网站以分享故事。如果您与知名客户合作，推出了新服务，或为社区项目做出了贡献，请将您的故事推销给本地新闻网站。他们可能会报道您的故事并在您的网站上添加链接。
- 支持和赞助本地活动。许多活动网站会将赞助商的网站链接起来。这种情况是双赢的，因为他们会获得资金，而您会获得有价值的反向链接作为回报。
7. 创建并优化您的谷歌商业资料
谷歌商业资料（GBP）对于任何服务特定地理区域的本地企业来说至关重要。
此资料可以帮助您出现在本地包（显示在地理位置搜索结果中的地图部分）中，并为客户提供即时访问您业务信息的方式。
注意，如果您的企业在多个地点经营，您需要为每个地点创建单独的谷歌商业资料，以最大限度地提高本地搜索可见性。
谷歌商业资料完全免费。有两种方式可以访问您的资料：
- 声明您的企业 如果它已经出现在谷歌地图或搜索结果中
- 在 business.google.com 创建新资料 如果它尚不存在
一旦您拥有了您的资料，现在是时候优化它以获得最大可见性：
- 完成每个部分。添加您的营业时间，电话号码，网站和详细描述。拥有完整谷歌商业资料的企业更有可能被用户访问，根据谷歌的数据，访问率高达70%。
- 添加高质量照片。包括您的店面，内部办公室，团队成员，产品和服务的照片。添加了照片的资料更有可能被用户请求方向和点击网站。
- 选择正确的类别。仔细选择您的主要业务类别 – 它会影响您出现在哪些搜索结果中。添加描述您提供的其他服务的次要类别。
- 启用消息功能。允许客户直接通过您的资料与您联系。设置自动回复以便快速响应常见问题。
- 发布定期更新。通过谷歌帖子分享新闻，优惠或活动。这些会显示在您的资料中，并向谷歌发出信号，表明您的企业是活跃的。
8. 构建本地NAP引用
NAP引用是您的企业名称，地址和电话号码在线提及。它们通常出现在本地目录和社交媒体平台上。
谷歌使用NAP引用来验证您的企业信息并确认您是一家合法，值得信赖的公司。
当谷歌在多个可信网站上看到您的企业信息保持一致时，它会对您的企业建立信任。
但是，如果您的信息不一致——不同电话号码，地址略有不同，名称不同——它会造成混淆。
这种混淆会损害您的本地搜索排名。
管理引用最简单的方法是使用SEMrush的名录管理工具。
在工具中输入您的企业名称并从结果中选择您的公司。
您将看到一份报告，显示：
- 现有的名录总数
- 需要更正的名录
- 您的平均星级评分（跨平台）
工具还将显示您当前引用的具体错误。
更新每个平台上的企业信息，错误已被发现。您甚至可以将您的企业信息提交到您尚未列出的新目录中。
9. 跟踪您的SEO进度
您无法改进您不跟踪的内容。因此，跟踪SEO性能对于长期成功至关重要。
但是，哪些指标对小企业真正重要？
关注以下五个关键指标：
- 潜在客户: 跟踪有多少电话、联系表单提交和报价请求来自有机搜索。这可能是通过您的网站或谷歌商业资料完成的。要跟踪网站转化，请在谷歌分析中设置事件跟踪。要监控从您的谷歌商业资料来的电话，请在您的谷歌商业资料分析中监控“电话”指标。
- 有机流量增长：监控从搜索引擎访问您的网站的访客数量。使用谷歌分析或谷歌搜索控制台来跟踪此指标。
- 关键词排名：使用SEMrush的位置跟踪工具检查您的网站针对目标关键词的排名。专注于20-30个与您提供的服务和位置最相关的关键词。
- 有机关键词增长：这显示了您的网站在搜索结果中排名的不同关键词数量。谷歌搜索控制台提供了一些此数据，但SEMrush的有机研究工具提供了更完整的图景。随着您添加内容和优化网站，这个数字应该稳步增加，为您提供更多被发现的机会。
- 反向链接配置文件：跟踪指向您的网站的其他网站的链接。使用SEMrush的反向链接分析工具来监控。
常见的小企业SEO错误应该避免
小企业通常会犯一些SEO错误，这会损害他们的可见度：
- 忽略谷歌商业资料。许多拥有实体店铺的小企业只设置了一个商业资料，并忘记了它。谷歌奖励活跃的商业资料以提高可见度。因此，请定期发布更新，回复评论，并让您的信息保持最新。
- 在线商业信息不一致。在线目录中具有不同电话号码或地址会让谷歌和客户感到困惑。审计您的所有在线名录，以确保您的NAP信息在所有地方匹配。
- 针对竞争太激烈的关键词。当您是一家小企业时，试图排名超竞争性关键词几乎是不可能的。始终针对您有可能排名的关键词（至少最初）。
- 创建薄弱、无用的内容。不要仅仅为了创建内容而创建内容。您的内容需要为您的目标受众提供真正的价值。
- 忽视页面速度和移动体验。如果您的网站加载时间超过三秒，或者在移动设备上不能正常工作，您很可能会失去客户和搜索排名。大多数本地搜索都发生在移动设备上，因此这很关键。
准备开始？您的30天行动计划
您可能会因为有很多内容需要学习而感到不知所措。为了让事情更易于管理，我们为您制定了此30天小企业SEO行动计划：
第1周：打造基础
- 设置（或声明）您的谷歌商业资料，并正确优化
- 找到20-30个与您销售的产品/服务相关的关键词
- 检查现有的NAP引文，并将您的企业信息提交给新的目录
第2周：建立核心SEO资产
- 围绕您提供的服务创建页面，针对关键词
- 如果您有实体店铺，请创建特定于位置的登陆页面
- 创建1-2篇有关您业务的博客文章
- 改进您的网站结构
第3周：解决问题并搭建权威
- 查找并修复您网站上的任何技术问题
- 构建一组反向链接
- 创建更多博客文章
第4周：监控和优化
- 衡量您的潜在客户，organic流量，关键词排名和其他有用的SEO指标
- 监控您的谷歌商业资料，以确保它是最新的
- 继续构建反向链接
- 创建更多博客文章
关于小企业SEO的常见问题
1. SEO需要多长时间才能生效？
大多数小企业在3-6个月内看到初步改善，显著结果通常在6-12个月的持续努力后出现。SEO需要时间，但这是您可以做出的最好的长期营销投资之一。
2. 我可以自己做SEO，还是需要雇用人？
是的，您可以自己处理基本的SEO任务，然后根据需要请自由职业者帮助更技术性的任务，博客写作或链接构建。
3. 我应该为SEO分配多少预算？
预计每月139.95美元至多，用于像SEMrush这样的SEO工具，具体取决于您选择的计划和附加功能。
如果您选择聘请自由职业者进行帮助，他们会按小时或项目收费。
在美国，自由职业SEO人员的报酬每小时从25美元到150美元不等。内容写作和链接构建等任务通常按固定价格计费，每次交付的费用从500美元到2000美元或更多不等。
