对于使用人工智能的营销人员来说，谷歌的态度是明确的：不管谁（或什么）写了这些文字，质量才是最重要的。
2025年9月，谷歌发布了对其搜索质量评估指南的广泛更新，最初由Search Engine Land报告。这些更改包括扩展的生成式人工智能定义、新示例（如人工智能概述）以及对您的钱或您的生活（YMYL）内容的更严格期望。
更新强化了今年早些时候引入的一条规则：无论是人类还是人工智能创建的，规模化的低价值内容都应获得“最低”评级。
搜索质量评估指南将生成式人工智能定义为一种基于训练数据创建新内容（文本、图像、音乐或代码）的机器学习模型。谷歌指出，人工智能可以帮助内容创建，但警告它经常与规模化滥用和浅层重述有关。
正如指导方针中详细描述的那样：
“带有很少或没有努力、很少或没有原创性和很少或没有为网站访客增加价值的页面”应被评为最低。同样，仅使用生成式人工智能工具并不决定努力水平或页面质量评级。
结论是明确的：质量比作者更重要。这一信息反映了SEO领域日益增长的共识：
“没有人类增加值的人工智能生成内容是一种死胡同策略，”人工智能和SEO顾问布列塔尼·穆勒（Britney Muller）今年早些时候在X上发布了一条消息。 “[E]specially as search engines and users get better at detecting it.”（尤其是当搜索引擎和用户变得更擅长于检测它时。）
国际SEO顾问和Orainti创始人Aleyda Solís在响应OpenAI的工作岗位发布时分享了类似的警告：“这应该是对那些认为自己会自动化内容的公司的一个大警告……内容可以在没有真正的产品知识和SEO对齐的情况下轻松外包。”
评估者如何判断质量？
指导方针添加了关于如何评估高质量主内容（MC）的细节。高质量的MC长期以来被期望展示努力、原创性和技能，并且更新强化了这些标准，并添加了新的示例。
对于信息或您的钱或您的生活（YMYL）话题，风险更高。在健康、金融或公民话题上具有误导性或肤浅的内容被认为尤其有害。
声誉也很重要。评估者检查网站及其创作者是否可识别和有信誉。缺少作者详细信息、不清楚的来源或弱的声誉信号都会导致评级降低。
甚至结构也起着作用：如果主内容隐藏在选项卡后面或被广告淹没，质量认知就会下降。
Siege Media的创始人和CEO罗斯·哈德根斯（Ross Hudgens）在领英上解释说，大多数人工智能工作流程都忽略了使内容可排名的独特价值增加：
“大多数人工智能内容是由80/20规则驱动的。没有20%的内容就无法驱动80%的价值。对于大多数内容来说，20%的内容确实驱动了80%的价值。它可能是数据、设计、钩子或简短答案，是资产的核心部分。
当人们使用人工智能从头到尾创建内容时，他们永远无法确定他们的20%。”
为什么这个更新对SEO很重要？
对于SEO们来说，2025年9月对谷歌搜索质量评估指南的更新强化了一个长期以来存在的规则：具有规模化的低价值内容的页面可以被评为“最低”。更新添加了新内容，即生成式人工智能产生的内容也是低价值内容的潜在来源。
指南不会改变谷歌的算法。它们训练人类评估者来评估搜索结果。这些评级不会直接影响排名，但有助于谷歌评估其算法是否显示出可信赖的、高质量的页面。
通过将人工智能输出链接到规模化的低价值实践，更新暗示算法和用户已经在变得更擅长于检测肤浅或重复的文本。
“我每天阅读的很多东西都让我产生怀疑，当我检查时，它们会显示出一个人工智能生成内容的明显迹象，”国际数字营销和咨询师Azeem Digital在X上写道。
含义很明确，尽管并不新鲜：谷歌正在奖励展示原创性、准确性和可信度的内容。并且惩罚捷径。
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营销人员需要使工作流程与谷歌的更新标准和日益增长的用户期望保持一致。对于许多品牌来说，这意味着在效率上使用人工智能，同时依赖人类的专业知识来获得信任和价值。
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