2025-09-22

什么是关键词？介绍+如何找到并使用关键词

谷歌seo怎么做

什么是SEO中的关键词？

关键词是用户在搜索引擎中输入的术语或短语。将关键词纳入您的内容中可能有助于您与目标受众建立联系。

关键词与关键短语

关键短语有时被定义为比关键词更长、更具体，但SEO专业人员通常互换使用这些术语。

高度具体的关键词也被称为长尾关键词。

关键词与搜索查询

搜索查询是用户在搜索引擎中输入的术语或短语的另一种称呼。您可以将其用作关键词或关键短语的同义词。

什么是短尾关键词和长尾关键词？

长尾关键词是高度具体的搜索词，而短尾关键词则是较广泛的术语，通常只包含少数几个词。

以下是长尾关键词的例子：

长尾关键词往往具有相对较低的搜索量（平均每月搜索量），但仍然具有价值，因为搜索特定内容的用户可能具有很强的动机。

短尾关键词（有时称为头部关键词）通常具有更高的搜索量和关键词竞争（排名难度）比长尾关键词更高。能够为这些关键词排名的网站通常会获得更广泛的访问量。

更多的访问量并不总是能带来更好的结果。因此，我们稍后会介绍如何研究和评估关键词。

为什么关键词在2025年仍然重要？

关键词在2025年仍然很重要，因为像谷歌这样的搜索引擎使用关键词来找到相关的内容展示给用户在搜索结果中。

除了在页面上查找关键词外，谷歌的算法还考虑以下因素：

页面对用户有多么有用和有帮助
页面是否符合搜索者的需求
内容关于其主要主题的全面性和深度
网站在特定领域的权威性

因此，您需要在使用关键词的同时确保满足其他排名因素（称为排名因素）的要求。

关键词还能够让您了解用户在AI工具（如ChatGPT）中输入的提示类型。这意味着将关键词纳入您的战略中可以帮助您在AI平台中获得可见性。

我们稍后将更详细地介绍AI考虑因素。但首先，我们来概述一下如何研究关键词。

如何一步步研究关键词

关键词研究涉及找到特定的搜索查询并评估它们以确定哪些关键词需要使用以及如何使用。

请按照以下步骤进行研究：

使用关键词研究工具发现关键词
评估和优先考虑关键词以便在您的网站中使用
将关键词组织成可以为其优化的集群

1. 使用关键词研究工具找到术语

关键词研究工具可以帮助您找到人们使用的与您的业务相关的搜索词汇。

您可以使用谷歌的关键词规划工具免费探索关键词。

按照以下步骤进行：

创建账户
前往“工具”> “规划”> “关键词规划器”
点击“发现新关键词”
选择“从关键词开始”选项卡
在文本框中输入与您的业务相关的术语或短语
输入您的主页URL以过滤掉无关术语（可选）
点击“获取结果”

您将看到一个包含相关关键词和指标的表格，如下所示：

根据您的主题，您可能会得到成千上万的结果。因此，点击“精简关键词”以滤除您的列表。

您可以取消勾选框以删除与您的业务、产品或服务无关的单词，从而从表格中删除包含这些单词的关键词。

或者，您可以使用Semrush的关键词魔术工具来获取针对您网站的个性化指标。将您的主页URL输入到“AI驱动的功能”栏中以搜索关键词。

关键词表中用紫色突出显示的列是针对您的网站进行的个性化设置。

这些指标可以使您更容易评估哪些关键词需要添加到内容中，我们稍后会介绍这一点。

2. 评估和优先考虑关键词

关键词指标可以帮助您评估哪些搜索词汇为您的网站提供了最佳的机会来接触目标受众，从而确定哪些关键词需要在SEO中优先考虑。

请关注以下指标以获得最佳效果：

搜索量：关键词的平均每月搜索量（过去12个月）。高搜索量的关键词可能带来更多的浏览量，但竞争也更激烈。低搜索量的关键词可能无法产生太多的可见性，但有些可能仍具有强烈的用户意图。
个人关键词难度（PKD%）：您的具体网站在前10名结果中排名的难度（0-100的量表）。PKD%越高，可能意味着您的网站在第一页中排名越困难。请使用此指标排除竞争过高的关键词，并找出竞争较低、可能对您的网站来说是快速获胜的关键词。
潜在流量：如果您围绕该关键词创建高质量内容，估计您的网站可能获得的流量。具有高潜在流量的关键词值得优先考虑，因为它们可能为您的业务带来更多结果。
每次点击成本（CPC）：广告商在Google的赞助结果中为每次点击广告支付的平均价格。如果营销人员愿意为某个关键词支付高价，这可能是因为该关键词代表了转化率高的受众。

例如，让我们使用上述指标来评估与“最佳狗保险”相关的关键词。

虽然下面的关键词具有良好的搜索量和CPC值，但它们的竞争力较强。因此，您的网站可能难以在第一页中排名，即使您创建了高质量的内容。

相比之下，与“狗保险成本”相关的关键词具有良好的搜索量和CPC值，但其PKD值较低。因此，您的网站更有可能在第一页中排名并从这些关键词中获得流量。

每当您找到一个合适的关键词时，请点击左侧的“+”号将其添加到关键词列表中，以便在下一步中使用。

3. 将关键词组织成集群

关键词集群是指将相似的关键词编织在一起，以最大限度地增加页面可以潜在地排名的搜索查询总数的过程。

这是一个关键词集群的例子：

这是一个更高级的步骤，考虑了语义搜索。也就是说，不仅仅是将关键词添加到内容中，而是创建满足用户真实意图的内容。

要有效地进行集群，请根据搜索意图（用户搜索的主要原因）对关键词进行分组。

搜索意图有四种类型：

信息性：搜索者正在寻找更多关于某个话题的信息
导航性：搜索者正在寻找特定的网站或页面
商业性：搜索者正在研究未来的购买
交易性：搜索者已经准备好采取行动，例如进行购买

如果您使用谷歌的关键词规划工具进行研究，请使用电子表格来集群您的关键词。一个好的关键词集群将包括：

或者，您可以使用关键词策略生成器自动执行此集群过程。只需点击箭头旁边的关键词列表即可将您的关键词发送到该工具。

一旦您进入关键词策略生成器，请点击“集群此列表”。

它将根据搜索意图和相关性对您的关键词进行分组。然后它会向您展示需要创建哪些页面来针对每个关键词组。

要排名这些关键词，您需要在页面内容中包含它们。我们将在下面介绍如何放置它们。

在内容中哪里可以使用关键词

在内容中添加关键词（通常称为关键词优化）有助于搜索引擎更好地将您的内容与相关搜索查询匹配。从而增加您的内容出现在搜索结果中的机会。

因此，请在以下位置包含您的关键词：

标题标签：网页的HTML标题。谷歌可能会在搜索结果页面（SERPs）中将其用作蓝色可点击的结果。它应该少于55个字符（以避免截断），并包含您的主要关键词。
元描述：HTML页面摘要，可能会出现在标题下方的搜索结果中。它应该大约为105个字符，并包含主要或次要关键词。
页面网址：页面的Web地址。将您的主要关键词添加到网址片段中，以强化页面的主要主题。
标题：将您的内容划分为部分并使其更易于扫描的HTML元素。将次要和相关关键词添加到标题（H1-H6）中，以展示主题的深度。
正文内容：页面的主要内容。在整个内容中包含所有关键词，但要确保变化关键词的使用以避免堆砌。

如果您需要帮助，请使用Semrush的内容优化器工具来跟踪您在写作时如何纳入关键词。

输入您的关键词，撰写草稿（或复制和粘贴现有文章），然后查看侧边栏“文章改进”的“SEO”部分，获取有关如何更好地使用关键词的建议。